Constellation Brands ได้เพิ่มคอลเลกชันของแบรนด์ไวน์ระดับพรีเมียมที่กำลังเติบโตโดยประกาศเมื่อเช้านี้ข้อตกลงในการซื้อแบรนด์วอชิงตัน 5 แบรนด์จาก ชาร์ลส์สมิ ธ ไวน์ ในราคา 120 ล้านเหรียญสหรัฐ คาดว่าจะปิดการขายได้ในปลายเดือนนี้ ด้วยข้อตกลงนี้ Constellation กล่าวว่าจะกลายเป็นซัพพลายเออร์ไวน์รายใหญ่อันดับสองของรัฐวอชิงตัน
ข้อตกลงดังกล่าวประกอบด้วยไวน์ 5 ชนิดที่ Charles Smith เรียกว่า 'แบรนด์หลักทั้งห้า' ของ บริษัท ของเขา ได้แก่ Kung Fu Girl Riesling, Eve Chardonnay, Boom Boom Syrah, Velvet Devil Merlot และ Chateau Smith Cabernet Sauvignon โดยรวมแล้วแบรนด์ต่างๆเพิ่มมากถึงเกือบ 500,000 รายต่อปีโดยขายได้มากถึง $ 12 ถึง $ 15 ต่อขวด
Smith สร้างไวน์เหล่านี้เป็นแบรนด์แยกต่างหากโดยเริ่มจาก Kung Fu Girl ในปี 2006 วินเทจ ส่วนที่เหลือเพิ่มเข้ามาในปี 2550 The Riesling ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีปริมาณมากที่สุด ($ 12) มีจำนวนถึง 198,000 รายในปี 2014 Velvet Devil อยู่อันดับถัดไปด้วย 150,000 รายและ Boom Boom Syrah อยู่ที่ 42,000 ราย ผู้ชมไวน์ คะแนนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอยู่ระหว่าง 87 ถึง 91 คะแนน
'ความคิดคือการมีผลงานที่แข็งแกร่งซึ่งไวน์แต่ละตัวเป็นผู้ชนะ' สมิ ธ กล่าว ผู้ชมไวน์ . 'ความคิดตั้งแต่เริ่มต้นคือฉันสามารถขายได้ทีละชิ้น ๆ เสมอ' แต่กลุ่มดาวต้องการทั้งห้า
ทำไมผู้หญิงถึงชอบไวน์
'นี่เป็นเวลาที่เหมาะสมในการส่งกระบอง' สมิ ธ กล่าวเสริม เขาคาดหวังว่าการขายและการตลาดของ Constellation สามารถช่วยเพิ่มปริมาณได้ 'สำหรับการผลิตไวน์ทุกอย่างยังคงเหมือนเดิม' เขากล่าว 'แต่ฉันรู้ว่าเราต้องการคนมากกว่าทีมเจ็ดคน ด้วย Constellation เราไม่จำเป็นต้องเปลี่ยน บริษัท ที่เราเป็น พวกเขาได้รับสิ่งที่ฉันกำลังทำอยู่ '
นอกจากนี้ Smith จะให้ความช่วยเหลือ Constellation ภายใต้ข้อตกลงผู้ผลิตไวน์ที่ให้คำปรึกษาซึ่งจะช่วยให้ บริษัท สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ในกลุ่มไวน์ของตนได้
“ มีสามหรือสี่สิ่งที่โดดเด่นเพราะเหตุใดนี่จึงเป็นโอกาสที่ดีสำหรับเรา” Bill Newlands ประธานแผนกไวน์และสุราของ Constellation กล่าว “ ชาร์ลส์มีมุมมองที่ไม่เหมือนใครในการทำไวน์ที่ดึงดูดผู้คน เขาไม่ใช่คนที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างคลาสสิก แต่เขาเข้าใจวิธีการทำไวน์ที่ ... ดึงดูดผู้บริโภคนับพันปี นั่นเป็นสิ่งสำคัญ”
ไวน์แดงสำหรับคนรักไวน์ขาว
การเข้าซื้อกิจการยังคงดำเนินต่อไปในความพยายามของ Constellation ในการ“ เพิ่มระดับพรีเมียม” ให้กับพอร์ตโฟลิโอ ในไวน์ biz-speak หมายถึงไวน์ที่มีราคามากกว่า $ 10 และทำให้ถือหุ้นใหญ่ในวอชิงตัน
“ คุณเห็นไวน์ที่ยอดเยี่ยมมากมายที่นั่น” Newlands กล่าวเสริม “ พวกเขาเป็นที่ชื่นชอบของผลไม้และรสชาติดีและชาร์ลส์ก็อยู่แถวหน้าของเรื่องนั้น ไวน์ของเขามีรสชาติที่น่าดึงดูดและแบรนด์ต่างๆก็มีความคิดสร้างสรรค์ เราจะเรียนรู้มากมายจากเขา”ไวน์ถูกผลิตขึ้นที่โรงงานผลิตไวน์ของ Millbrandt ใน Wahluke Slope และ Ancient Lakes โดยใช้องุ่นส่วนใหญ่จากไร่องุ่นของ Millbrandt ที่นั่น Millbrandt ไม่ได้เป็นหุ้นส่วนในแบรนด์
ข้อตกลงดังกล่าวไม่ส่งผลกระทบต่อแบรนด์อื่น ๆ ของ Smith ซึ่งมีทั้งหมดประมาณ 350,000 ราย ซึ่งรวมถึง K Vintners ดั้งเดิมของเขาผู้เชี่ยวชาญด้าน Sixto ของ Chardonnay และขวดระดับไฮเอนด์ภายใต้ฉลาก Charles Smith แบรนด์อื่น ๆ ได้แก่ ViNO (ซึ่งขวด Pinot Grigio และ Sangiovese rosé), Casa Smith (หุ้นส่วนกับ Ginevra Casa อดีตภรรยาของเขา), B. Leighton (หุ้นส่วนกับผู้ผลิตไวน์ Brennon Leighton) และ Wines of Substance ที่เพิ่งซื้อมา Charles & Charles ซึ่งเป็นหุ้นส่วนกับผู้ผลิตไวน์ Charles Bieler เติบโตขึ้นเป็น 240,000 ราย
Constellation ได้สร้างแบรนด์ที่มีความมั่นคงจำนวนมากรวมถึง Robert Mondavi, Simi, Clos du Bois และ Mt. Veeder ในแคลิฟอร์เนีย Kim Crawford และ Nobilo ในนิวซีแลนด์ กลุ่มดาวยังเป็นเจ้าของ Hogue Cellars ในวอชิงตัน
ปีที่ดีที่สุดสำหรับโอเรกอนพิโนต์นัวร์
ข้อตกลงใหม่นี้เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ล่าสุดของ Constellation ที่กำลังมองหาแบรนด์พรีเมียมที่มีแนวโน้มเติบโตได้ Constellation ซื้อแบรนด์แคลิฟอร์เนียสองแบรนด์ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา: นักโทษจาก Huneeus Vintners ในราคา 285 ล้านดอลลาร์ในเดือนเมษายนและ แบรนด์ Pinot Noir Meiomi ในปี 2558 จาก Joe Wagner ในราคา 315 ล้านดอลลาร์