การเปลี่ยนแปลงครั้งหนึ่งในรุ่นของ บริษัท ไวน์ที่มีชั้นเชิงมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกกลายเป็นทางการในเดือนมีนาคมเมื่อ Saskia de Rothschild กลายเป็นประธานของ Domaines Barons de Rothschild (Lafite) . Rothschild อายุ 31 ปีเป็นลูกสาวของ Baron Eric de Rothschild และเป็น Rothschild หญิงคนแรกที่วิ่ง ลาไฟต์ ในช่วง 150 ปีที่ครอบครัว Rothschild เป็นเจ้าของมัน บริษัท เติบโตขึ้นอย่างมากในหกชั่วอายุคนโดยการขยายตัวส่วนใหญ่นำโดย บารอนเอริค ระหว่างดำรงตำแหน่ง 44 ปี
ในการให้สัมภาษณ์กับ ผู้ชมไวน์ ประธานคนใหม่กล่าวอย่างชัดเจนว่าเธอไม่มีแผนที่จะพักงานรับรางวัลของ Lafite เธอต้องการปรับปรุงแบรนด์อื่น ๆ ของ บริษัท และเธอรู้สึกว่า Lafite ต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ด้วยเช่นกันหากจะสร้างแฟน ๆ รุ่นใหม่
เติบโตมากับ Lafite
Rothschild เข้าร่วมกับ DBR อย่างเป็นทางการเมื่อสองปีที่แล้ว แต่ความทรงจำของเธอเกี่ยวกับ Lafite และไร่ไวน์อื่น ๆ นั้นลึกล้ำ เมื่อตอนเป็นเด็กเธอใช้เวลาช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ Lafite กับครอบครัวของเธอเธอรู้สึกว่ามีส่วนเกี่ยวข้องอย่างลึกซึ้งกับกิจกรรมของอสังหาริมทรัพย์ 'ฉันผูกพันกับสถานที่นี้มากตั้งแต่ฉันยังเล็ก ๆ ฉันจะมาที่นี่และรู้สึกสบายใจกับทีมและธรรมชาติเสมอ 'Rothschild กล่าว ผู้ชมไวน์ ในระหว่างการสัมภาษณ์ในการเติบโตครั้งแรก 'ฉันจะวิ่งเข้าไปในห้องใต้ดินและดูคนทำงานและวิธีการทำงานของพวกเขาโดยรู้กระบวนการทั้งหมดที่จะทำให้ไวน์หนึ่งขวด ฉันเรียนรู้ที่จะขี่จักรยานที่นั่นฉันเรียนรู้ที่จะขับรถ '
ต่อมาเธอทำงานในช่วงฤดูร้อนในไร่องุ่นที่ChâteauL'Évangileใน Pomerol ภายใต้ชื่อปลอมมีเพียงผู้จัดการเท่านั้นที่รู้ตัวตนของเธอ 'สำหรับฉันแล้ว Lafite คือบ้านของฉัน แต่L'Évangileคือหัวใจของฉันที่สำคัญมาก ฉันได้เรียนรู้ด้านเทคนิคเพิ่มเติมของการผลิตไวน์ที่นั่น 'เธอกล่าว
หลังเลิกเรียนเธอทำงานเป็นนักข่าวของ นิวยอร์กไทม์ส ในแอฟริกาตะวันตก แต่เธอยังคงเชื่อมต่อ 'เป็นเวลา 10 ปีแล้วที่ฉันมาที่ Lafite เพื่อทำการผสม' เธอกล่าว 'สำหรับฉันมันเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในการรู้ว่า Lafite ถูกสร้างขึ้นมาอย่างไรเพราะคุณเข้าใจจริงๆว่าแต่ละพล็อตแสดงออกถึงตัวเองอย่างไรและเราตัดสินใจรวมเข้าด้วยกันอย่างไร'
เมื่อสองปีก่อนพ่อของเธอบอกเธอว่าเขาต้องการให้เธออยู่กับเธอมากกว่านี้ 'ฉันพูดว่า' ถ้าฉันจะอยู่มากกว่านี้ฉันจะอยู่อย่างสมบูรณ์ ฉันไม่ชอบทำอะไรครึ่งๆกลางๆ ' เธอลาออกจากงานและเข้าร่วม DBR Lafite เต็มเวลาในตำแหน่งประธานร่วมกับพ่อของเธอ (เธอมีพี่ชายสองคน แต่ไม่ได้ทำงานด้านไวน์)
มากกว่าการเติบโตครั้งแรก
ปัจจุบันเธอเป็นหัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่น่าประทับใจของแบรนด์ต่างๆรวมถึงChâteaus Lafite และ ดูฮาร์ต - มิลบอน ใน Pauillac Rieussec ใน Sauternes และ พระกิตติคุณ ใน Pomerol บริษัท เป็นเจ้าของนอกบอร์โดซ์ Domaine d'Aussières ใน Languedoc ไร่องุ่น Los Vascos ในชิลีและ โรงบ่มไวน์ราคาแพง ในอาร์เจนตินา
ไวน์ที่มีกลิ่นหอมเป็นที่รู้จักกันในชื่อ
พวกเขายังเป็นเจ้าของแบรนด์บอร์โดซ์จำนวนมากสองแบรนด์ ได้แก่ Légendeและ Saga ซึ่งสร้างขึ้นในปี 1995 โดย Baron Eric และ Christophe Salin อดีตซีอีโอและประธานของ DBR ทีม DBR มีความสุขมากกับผลงานของแบรนด์เหล่านั้นโดยเฉพาะในประเทศจีน แต่ Saskia และ Jean-Guillaume Prats ซีอีโอและประธานคนใหม่ของ บริษัท รู้สึกว่าไวน์ขาดเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง 'มันเป็นการผจญภัยที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ประกอบการ - ตอนนี้เราต้องสร้างเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลังมัน' Rothschild กล่าว
'ในช่วงสองปีที่ผ่านมาฉันมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์คำจำกัดความของผลิตภัณฑ์และสถาปัตยกรรมของแบรนด์ที่เรามีอยู่' Rothschild ผู้ซึ่งสำเร็จการศึกษาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิตสาขาการจัดการที่โรงเรียนธุรกิจ HEC ที่มีชื่อเสียงของฝรั่งเศสกล่าวนอกจากนี้ สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาวารสารศาสตร์จากมหาวิทยาลัยโคลัมเบียในนิวยอร์ก 'คุณสมบัติทั้งหมดต้องยืนด้วยตัวเอง เรามีโลโก้ที่เขียนว่า Lafite แต่นั่นไม่ใช่เรื่องเดียวที่เราเล่า Lafite คือ Lafite คุณไม่สามารถดึง Lafite มาขายอย่างอื่นได้มากเกินไป '
นี่คือจุดที่ Prats เข้ามาก่อนหน้านี้เขาบริหารการเติบโตที่สอง Chateau Cos-d'Estournel แต่ล่าสุดใช้เวลาห้าปี มุ่งหน้าไปที่แผนกไวน์ ของ Louis-Vuitton Moët-Hennessy (LVMH) ซึ่งเป็นเจ้าของที่ดิน 15 แห่งในแปดประเทศ ความเชี่ยวชาญของเขาในด้านการตลาดการขายและการจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแบรนด์หรูเข้ากับวิสัยทัศน์ของรอ ธ ไชลด์ที่มีต่อ DBR Lafite Stable
'แบรนด์หรูทั้งหมดในโลกมีข้อความที่เข้าใจง่ายมาก' Prats กล่าว 'คุณควรจะสามารถอธิบาย DNA ของ Maison ด้วยวิธีง่ายๆเพื่อให้ทุกคนเข้าใจและจดจำได้ทันที นั่นคือสิ่งที่เราต้องทำไม่ใช่เพื่อ Lafite แต่สำหรับ [ไวน์] อื่น ๆ '
คิดล่วงหน้า
พวกเขากำลังสำรวจว่าเยาวชนของ de Rothschild สามารถช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับนักดื่มไวน์ชั้นดีรุ่นใหม่ได้อย่างไร อุปสรรคอย่างหนึ่งต่อความสามารถในการถ่ายทอดความถูกต้องของไวน์คือความสำเร็จของ Lafite ในฐานะเครื่องมือในการลงทุน โลกรับทราบในวันนี้เมื่อพวกเขาเปิดตัวฟิวเจอร์สปี 2017 ที่ 517 ดอลลาร์ต่อขวดอดีตnégociantในสัปดาห์เดียวกันกับที่การเติบโตครั้งแรกอื่น ๆ ออกราคาของพวกเขา (ไวน์ขายในราคาเฉลี่ย 583 เหรียญต่อขวดตามร้านค้าปลีกชั้นนำในสหรัฐอเมริกาที่ติดตามโดย ผู้ชมไวน์ .)
'ราคากำลังขึ้นราคาจะลง ... มันอันตรายมาก' แพรตส์กล่าว 'คุณเอาออกไปจากความปรารถนาของผลิตภัณฑ์ ความมหัศจรรย์อยู่เบื้องหลังมันอยู่ที่ไหน? คุณนำออกจากผู้บริโภคว่านี่เป็นผลิตภัณฑ์ที่แท้จริงจากเถาวัลย์ '
ปัญหาเกี่ยวกับสถานะการลงทุนของบอร์กโดซ์คือมันทำให้ความโรแมนติกของไวน์ชั้นยอดหายไป 'ฉันต้องการให้คนซื้อขวด Lafite เพราะมันทำให้พวกเขาฝัน' Rothschild กล่าว 'ไม่ใช่เพราะมันเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะที่มีขวด Lafite อยู่บนโต๊ะ แต่เป็นเพราะวิธีที่เราทำไวน์นั้นยอดเยี่ยมมาก'