“ ฉันรู้สึกเหมือนตัวเองออกมาจากครรภ์เป็นผู้ประกอบการ” Shayla Varnado กล่าวพร้อมกับหัวเราะ ดังนั้นเมื่อ Varnardo ตกหลุมรักไวน์เธอจึงเห็นโอกาสในการสนับสนุนอุตสาหกรรมไวน์ในขณะเดียวกันก็กลายเป็นผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียและสร้างพื้นที่ปลอดภัยสำหรับผู้หญิงผิวดำในการเรียนรู้เกี่ยวกับไวน์
วาร์นาโดตั้งอยู่ในเมืองริชมอนด์รัฐเวอร์จิเนียกล่าวว่าเธอเริ่มกระหายชุมชนเมื่อเธอทำงานในองค์กรในอเมริกา “ ฉันไม่เคยรู้สึกเหมือนมีวงกลมเลยรู้ไหมคนที่มีฉัน” ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาเธอเป็นโค้ชธุรกิจที่ทำงานด้วยตัวเองและในปี 2559 เธอได้ก่อตั้ง Black Girls Wine (BGW) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้หญิงผิวดำในการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับความรักที่มีร่วมกันในไวน์รวมถึงรายการออนไลน์ยอดนิยมประจำสัปดาห์ที่ชื่อว่า Wine Down Live ซึ่ง Varnado เป็นเจ้าภาพ ในปี 2019 เธอก่อตั้ง Black Girls Wine Society (BGWS) ซึ่งเป็นกลุ่มเฉพาะสมาชิกที่มีสมาชิกและบทหลายร้อยคนทั่วประเทศ
วาร์นาโดพูดคุยกับบรรณาธิการอาวุโส MaryAnn Worobiec เกี่ยวกับวิธีที่เธอได้รับแรงบันดาลใจในการเปิดตัวกลุ่มและวิธีที่อุตสาหกรรมไวน์สามารถเข้าถึงผู้หญิงผิวสีได้ดีขึ้น
ผู้ชมไวน์: BGW และ BGWS เริ่มต้นอย่างไรและมีวิวัฒนาการอย่างไร
Shayla Varnado: ฉันเข้ามาในอุตสาหกรรมไวน์ด้วยความปรารถนาที่จะสร้างชุมชนซึ่งเป็นที่ที่ผู้หญิงจะมารวมตัวกันและดื่มไวน์ด้วยกันได้อย่างสบายใจ ไม่มีเพื่อนของฉันคนไหนที่ชอบดื่มไวน์ในแบบที่ฉันเป็น ฉันจะไปงานไวน์เหล่านี้และฉันก็เป็นเหมือนคนผิวดำหนึ่งในห้าคนที่เดินไปรอบ ๆ ในทะเลของคนอื่น ๆ ฉันก็เหมือนกับว่าจะต้องมีชุมชนรอบ ๆ สิ่งนี้เพื่อที่เราจะได้รู้สึกสบายใจเช่นกัน
นั่นเป็นแผนของฉันที่เริ่มต้นในปี 2559 และปรากฏตัวในปี 2562 ด้วย BGWS สองสามปีแรกที่ฉันจัดงานเกี่ยวกับไวน์และหาประสบการณ์ต่างๆ ในปี 2019 ฉันได้สร้าง Black Girls Wine Retreat ซึ่งเป็นงานประจำปีและมันก็ไปได้ดีมาก
สังคมเดิมคือการเสนอเหตุการณ์แบบตัวต่อตัว ฉันกำลังจะเป็นสมาชิกเสมือนจริงอยู่แล้วเพราะฉันรู้ดีว่ามีสถานที่บางแห่งที่ไม่สมเหตุสมผลที่จะมีบท - บางทีคุณอาจไม่สามารถเข้าถึงแหล่งผลิตไวน์หรือบาร์ไวน์ได้มากนัก โควิด -19 ลูกเร่งขนาดนั้น! [หัวเราะ]. ตอนนี้มันเป็นอีกโลกหนึ่งของการสร้างประสบการณ์ออนไลน์โดยร่วมมือกับผู้ผลิตไวน์และผู้เชี่ยวชาญด้านไวน์เพื่อมอบประสบการณ์เหล่านี้ทางออนไลน์เพื่อให้สมาชิกของเรายังคงได้รับคุณค่าและยังคงเข้าถึงได้
ในขณะที่องค์กรเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ฉันตระหนักดีว่าฉันต้องเพิ่มมากขึ้น นั่นเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางที่สนุกสนาน โอเคเราเดินทางไปนภาครั้งเดียวไม่ได้บางทีต้องทำสี่คนเพราะเรามีคนมากมาย มันน่าตื่นเต้น!
ฉันอยู่ในชมรม ฉันอยู่ใน Alpha Kappa Alpha ซึ่งเป็นชมรมคนผิวดำคนแรกที่ก่อตั้งขึ้น ฉันรู้ว่ามันรุนแรงแค่ไหน - ความลับและความตื่นเต้นของมัน แต่เมื่อคุณอยู่ในนั้นมันก็เป็นเหมือนพี่น้องกัน มันให้การเชื่อมต่อและความสัมพันธ์ในทันทีและนั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการให้ BGWS รู้สึก
WS: คุณมีความรู้สึกว่าสมาชิกของคุณอยู่ที่ใดในประเทศหรือไม่?
SV: ฉันฉลาดและถามคำถามนั้น [หัวเราะ] พวกเขาทั้งหมด! และเมื่อฉันพูดทั้งหมดนี่คือผู้คนจำนวนมากที่จะต้องเป็นเสมือนจริง - เพราะตอนนี้เรายังไม่มีบทที่นั่น ฉันตื่นเต้นมาก แอตแลนต้าของเราเป็นบทที่ใหญ่ที่สุด แต่เราต้องการคนจำนวนมากขึ้นในเมืองอื่น ๆ
ปัจจัยที่เป็นสีเงินใน COVID-19 สำหรับธุรกิจของฉันคือการบังคับให้ฉันต้องย้ายและดำเนินการอย่างรวดเร็ว เพราะฉันทำไปแล้วมันจะเปิดโอกาสให้ฉันได้ให้พื้นที่นี้ เรามีพันธมิตรมากมายที่เข้ามา
WS: ในฐานะหุ้นส่วนคุณทำงานกับโรงกลั่นไวน์ที่เป็นเจ้าของสีดำหรือไม่?
SV: ฉันทำงานกับโรงบ่มไวน์ทั้งหมด ฉันทำงานกับทุกคน ฉันรู้ว่าการผลิตไวน์เป็นธุรกิจขนาดเล็ก เมื่อคุณเสนอส่วนลดให้กับสมาชิกในสังคมคุณจะมีรายชื่อเป็นหุ้นส่วนเราจะนำเสนอไวน์ของคุณและสมาชิกของเราจะสามารถซื้อสินค้ากับคุณได้ และสิ่งนั้นก็คือสมาชิกของเราชอบไวน์มาก ผู้หญิงพวกนี้เขาซื้อ
เป้าหมายของฉันคือการสนับสนุนอุตสาหกรรมในลักษณะนั้น หากเรากำลังจะซื้อไวน์ลองซื้อไวน์จากคนที่ทำงานกับเรา
WS: สิ่งต่าง ๆ มีการพัฒนาหรือไม่? เมื่อคุณไปงานไวน์คุณเห็นคนมีสีมากขึ้นหรือไม่?
SV: อย่า.
มันตลกดีฉันเพิ่งไป [เทศกาลไวน์] กับคนผิวดำที่นั่นฉันจำพวกเขาได้ นั่นอาจเป็นพวกเราทั้งหมด 10 คน มีคนหลายร้อยคนที่นั่น มันยังคงเป็นเช่นนั้น
สิ่งหนึ่งที่ฉันคิดว่า BGW ทำคือการเปิดประตูเพื่อให้ผู้คนรู้สึกสบายใจที่จะถามคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับไวน์ ในอดีตเราไม่ได้ให้บริการไวน์ด้วยซ้ำ ย้อนกลับไปในสมัยที่ยังเป็นทาสเราได้รับการนำเสนอเศษอาหารที่เหลือจากอาหารเย็นซึ่งไม่รวมไวน์ไว้ในนั้น ฉันคิดว่าสิ่งที่ BGW กำลังทำคือการเปิดการสนทนาให้กับผู้คน แม้แต่การทำให้ผู้คนสนใจไวน์และในอุตสาหกรรมและสามารถถามคำถามได้
แต่บ่อยครั้งที่ผู้คนไม่ได้ทำการตลาดกับคนผิวดำด้วยซ้ำ
WS: จะรู้สึกยินดีมากขึ้นหรือไม่หากการตลาดมีความครอบคลุมมากขึ้น
SV: อย่างแน่นอน! สิ่งหนึ่งที่ฉันได้ยินผู้คนพูดตลอดเวลาก็คือฉันรัก [บัญชีโซเชียลมีเดีย] ของคุณเพราะฉันได้เห็นผู้หญิงผิวดำสวยสง่ากำลังดื่มไวน์ เพราะถ้าคุณ Google 'ผู้หญิงกำลังดื่มไวน์' คุณจะไม่เข้าใจผู้หญิงผิวดำเลยด้วยซ้ำ
WS: สื่อไวน์จะให้การต้อนรับมากขึ้นได้อย่างไร?
SV: ฉันคิดว่าทุกอย่างเกี่ยวกับการรวมไม่ใช่เฉพาะในการโฆษณาของคุณ หากมีคนกำลังทำโฆษณาให้ถามว่า“ ทำไมไม่มีคนผิวดำในภาพนี้” แต่นอกเหนือจากนั้นจะรวมและพิจารณาการดำเนินชีวิต ฉันอาจจะชอบไวน์จริงๆ แต่ฉันโตมากับการฟังเพลงแจ๊สและบลูส์ อาจมีการเขียนด้วยดนตรีแจ๊สบลูส์และไวน์ Marcus Johnson เป็นนักดนตรีแจ๊สที่มีไวน์เป็นของตัวเอง เขาสร้างไวน์ของตัวเองเพราะผู้ชมส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง เมื่อทุกอย่างพัฒนาขึ้นเขาก็ทำกิจกรรมดนตรีแจ๊สและไวน์มากมาย แต่คุณไม่เห็นสิ่งนั้นในโรงบ่มไวน์ส่วนใหญ่ โดยปกติแล้วมันเป็นดนตรีที่ฉันไม่เคยได้ยินมาก่อนในชีวิต
มาถึงสิ่งนี้: ไวน์เป็นวิถีชีวิต แต่เมื่อคุณคำนึงถึงไลฟ์สไตล์การดื่มไวน์กับคน ๆ หนึ่งคุณต้องดูทั้งหมดว่าพวกเขาเป็นใครและไวน์มีส่วนสำคัญในชีวิตของพวกเขาอย่างไร ฉันคิดว่าการเล่าเรื่องนั้นให้มากขึ้นเป็นเรื่องสำคัญ เพราะตลอดเวลาที่ผ่านมาสิ่งที่เราเห็นในอดีตก็คือสิ่งที่เกิดขึ้นในส่วนเดียวของอุตสาหกรรม
สิ่งที่คุณต้องการทำคือการบอกเล่าเรื่องราวว่าเมื่อคนผิวสีรวมเอาไวน์เข้ามาในประสบการณ์ชีวิตของพวกเขาเป็นอย่างไร
WS: ฉันเคยได้ยินจากคนรักไวน์ดำบางคนว่าเมื่อพวกเขาเดินเข้าไปในร้านไวน์ข้อสันนิษฐานก็คือพวกเขาชอบไวน์รสหวานเท่านั้น
SV: ตลอดเวลา.
WS: คุณมีการตอบสนองที่ดีสำหรับสิ่งนั้นหรือไม่?
SV: ฉันแค่ชอบถามคำถาม “ โอ้คุณรู้ไหมว่ามันสร้างขึ้นมาได้อย่างไร? คุณช่วยบอกเพิ่มเติมได้ไหม” จากนั้นเมื่อพวกเขาตอบกลับและฉันก็พูดถึงว่าฉันอยู่ที่โรงกลั่นเหล้าองุ่นเมื่อเร็ว ๆ นี้ - ฉันชอบที่จะตอบสนองและบอกเล่าเรื่องราวแล้วฉันก็เห็น 'aha' อย่าคิดว่าเพราะฉันเป็นคนผิวดำฉันชอบ แต่ไวน์หวาน ๆ
ประเด็นใหญ่ที่สุดคือ: เพดานปากของคนผิวดำจะพัฒนาไปได้อย่างไรถ้า [ไวน์หวาน] คือทั้งหมดที่คุณเสนอ
ฉันคิดว่าพวกเราทุกคนเริ่มทำงานกันแล้วและฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจก็คือมีคนถามฉันอยู่เสมอว่า: อืม Black Girls Wine อะไรทำให้คุณเริ่มต้นได้? และคำถามของฉันกลับมาคือเมื่อคุณเดินเข้าไปในร้านขายไวน์คุณเคยเห็นคนผิวดำขึ้นไปบนกำแพงหรือไม่? คุณเคยเห็นพวกเขาในโฆษณาหรือไม่? คุณไปงานเทศกาลไวน์ครั้งสุดท้ายเมื่อใด คุณไม่เห็นคนผิวดำมากกว่า 20 คนที่นั่น ฉันไม่สนหรอกว่าจะมีคนถึง 500 คนคุณไม่เคยเห็นคนมากกว่า 20 คน
และเป็นเพราะไม่มีการวางตลาด ฉันไม่เคยเห็นอะไรเกี่ยวกับเทศกาลไวน์ใน แก่นแท้ หรือ มะเกลือ นิตยสาร. จะไปรู้ได้อย่างไร เพราะนั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังอ่าน มีร้านดิจิทัลมากมายฉันไม่เคยเห็นโฆษณาไวน์ในร้านเหล่านั้นเลย อีกครั้งฉันจะรู้ได้อย่างไร?
WS: คุณรู้สึกว่ารายชื่อโรงกลั่นไวน์ของคนผิวดำที่อยู่รอบ ๆ นั้นมีประโยชน์หรือไม่?
SV: ฉันคิดว่ามันมีประโยชน์เพราะฉันคิดว่าคนทั่วไปไม่รู้ และฉันไม่คิดว่าคนอื่นจะคิดถึงเรื่องนี้ การแสดงของฉันเมื่อคืนฉันได้นำเสนอธุรกิจที่เป็นสีดำและทุกๆเดือนฉันจะทำตอนธุรกิจที่มีคนผิวดำเป็นเจ้าของ
ถ้าฉันไม่บอกคนอื่นเกี่ยวกับเรื่องนี้คนอื่นจะรู้ได้อย่างไร ฉันคิดว่ารายการมีความสำคัญมากเพราะตอนนี้เราเริ่มค้นพบผู้คนมากขึ้น
ปาร์ตี้ชิมไวน์ในบ้านของคุณ
WS: มีอะไรอีกบ้างที่คุณคิดว่าอุตสาหกรรมไวน์สามารถปรับปรุงได้?
SV: ฉันคิดว่ามันสำคัญมากที่เราจะต้องเริ่มคิดว่าใครอยู่ที่โต๊ะและใครเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาเมื่อส่งคำเชิญ หากคุณเชิญคน 5 คนที่ดูเหมือนตัวเองให้เชิญคนที่มีลักษณะคล้ายฉัน 5 คน
คุณสามารถเชิญห้าคนที่ดูเหมือนตัวเองและไม่มีคนใดที่จะเหมือนกัน และสิ่งเดียวกันนี้จะเกิดขึ้นเมื่อคุณเชิญห้าคนที่ดูเหมือนฉัน สิ่งสำคัญคือการทำให้บทสนทนามีความสมดุลความสมดุลในการเล่าเรื่องความสมดุลในประสบการณ์ที่เรากำลังแบ่งปันและสิ่งที่เรานำเสนอ
WS: วันนี้คุณดื่มอะไร
SV: ฉันดื่มโรเซ่มามากแล้ว ฉันเพิ่งมี Zinfandel ที่ยอดเยี่ยมจริงๆดังนั้นตอนนี้ฉันมีอีกสามหรือสี่อย่างที่จะลองในสัปดาห์หน้า มันอาจจะเป็นสีแดงโปรดใหม่ของฉัน รสชาติของฉันชอบไวน์แคลิฟอร์เนียมากกว่า ฉันชอบ Oregon Pinot ที่ดีเช่นกัน
WS: มีอะไรอีกบ้างที่คุณต้องการให้เราทราบเกี่ยวกับ BGW หรือ BGWS
SV: เราเป็นชุมชนที่ยินดีต้อนรับ ใช่สังคมถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้หญิงผิวดำ แต่เราสนุกกับทุกคน. ฉันเต็มใจและเปิดกว้างเสมอที่จะทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านไวน์และผู้ผลิตไวน์ทุกคน ฉันชอบแบ่งปันเรื่องราว และฉันรู้ว่านั่นเป็นสิ่งที่ผู้ชมของฉันชอบมาก
ไม่เป็นไร - ถ้าคุณมีเรื่องจะบอกมาคุยกับฉัน เราไม่เพียง แต่ดื่มไวน์ดำที่นี่ ... เราแค่ดื่มไวน์!