Two-Buck Chuck นาฬิกา 1 ล้านเคสในเดือนธันวาคมหรือไม่? ดูเหมือนมัน.
ในกรณีที่คุณพลาด Two-Buck Chuck เป็นชื่อเล่นของไวน์ชนิดต่างๆของ Charles F.Shaw $ 1.99 ต่อขวด เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว Two-Buck Chuck ถูกไฟไหม้ในเดือนธันวาคมและ Trader Joe's ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกพิเศษของแบรนด์ได้รับผลกระทบประมาณ 1 ล้านรายเมื่อเดือนที่แล้วเพียงอย่างเดียวซึ่งเป็นผลงานที่น่าอัศจรรย์สำหรับฉลากไวน์ใหม่โดยไม่มีการสนับสนุนทางการตลาด
สำหรับมุมมองจาก 6,500 แบรนด์ที่ขายในสหรัฐอเมริกา 21 แบรนด์ขายได้มากกว่า 2 ล้านเคสในปี 2544 และอีก 21 แบรนด์ขายได้ระหว่าง 1 ล้านถึง 2 ล้าน แต่แบรนด์เหล่านั้นส่วนใหญ่แบนหรือมีการเติบโตเพียงเล็กน้อย Two-Buck Chuck พุ่งทะลุ 1 ล้านและพุ่งสู่ 2 ล้าน
ไวน์ - Cabernet, Chardonnay, Merlot และ Sauvignon Blanc - ไม่มีอะไรจะเขียนถึงบ้าน แต่ในราคานั้นในเศรษฐกิจเช่นนี้คนส่วนใหญ่ไม่บ่น พวกเขากำลังเข็นเคสออกจากประตู Trader Joe's และโหลดลงใน SUV ของพวกเขา
ปรากฏการณ์ Two-Buck Chuck ให้ความแตกต่างที่โดดเด่นกับงานไวน์ระดับบล็อกบัสเตอร์เมื่อปลายปีที่แล้ว: ราคาบันทึกที่ฟรานซิสฟอร์ดคอปโปลาจ่ายให้กับไร่องุ่นนาปาวัลเล่ย์ . ผู้กำกับภาพยนตร์และเจ้าของโรงกลั่นไวน์ Niebaum-Coppola ในเมือง Napa ทุ่มเงิน 31.5 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับรางวัล J.J. Cohn property, ที่ดิน 84 เอเคอร์ใน Rutherford appellation ที่มีชื่อเสียง ลบมูลค่าของบ้านหลังใหญ่ที่รวมอยู่ในข้อตกลงซึ่งมีมูลค่าประมาณ 350,000 ดอลลาร์ต่อเอเคอร์ตามข้อมูลที่คุ้นเคยกับข้อตกลงดังกล่าว
ใครที่ติดตามทั้งสองเรื่องต้องส่ายหัวด้วยความสงสัยว่าเกิดอะไรขึ้นบนโลกนี้ ใครจะทำเงินจากการขายไวน์ในราคา $ 1.99 ต่อขวดได้อย่างไร? ใครในความคิดที่ถูกต้องของพวกเขาที่จะจ่ายเงิน 350,000 เหรียญต่อเอเคอร์สำหรับไร่องุ่น Cabernet และ Merlot ซึ่งส่วนหนึ่งต้องปลูกใหม่
คำถามที่ดี ตอนนี้สำหรับคำตอบ
กาลครั้งหนึ่งมีชาร์ลเอฟชอว์ - บุคคลและโรงกลั่นเหล้าองุ่น Shaw เป็นนายธนาคารเพื่อการลงทุนที่ตกหลุมรัก Beaujolais และมาที่ Napa Valley ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 ด้วยความเชื่อที่ว่าชาวอเมริกันอาจจะดื่มไวน์สไตล์ Beaujolais เราทำไม่ได้ชอว์พยายามดิ้นรน เขาพยายามช่วยโรงกลั่นเหล้าองุ่นของเขาด้วยการแนะนำไวน์อื่น ๆ แต่สิ่งต่างๆไม่เคยปรากฏออกมา
ในปี 1991 ชอว์ขายโรงกลั่นเหล้าองุ่นและออกจากธุรกิจไวน์ ชื่อเสียง 15 นาทีของเขามาช้าไป 13 ปี
ในขณะที่ Shaw ย้ายไปชื่อแบรนด์ยังคงอยู่และต่อมาถูกซื้อโดย Fred Franzia เจ้าของ Bronco Wine Co. ซึ่งเป็นผู้รวบรวมฉลากไวน์ในแบบที่บางคนสะสมเกมกระดาน Franzia เป็นเจ้าของโรงงานผลิตไวน์ขนาดใหญ่สองแห่งใน Napa และ Central Valley และเชี่ยวชาญในการซื้อไวน์จำนวนมากราคาถูกส่วนใหญ่ที่โรงกลั่นไวน์อื่น ๆ ไม่ต้องการผสมและขายภายใต้ฉลากหลายแห่งรวมถึง Forest Glen, Napa Ridge และ Rutherford Vintners
สิ่งที่ทำให้ Two-Buck Chuck คลิกคือไวน์จำนวนมากในแคลิฟอร์เนีย ในปีที่ผ่านมามีไวน์จำนวนมากที่ขายไม่ออกจำนวนมากจนผู้ผลิตเกือบจะยกให้ เมื่อตัวเลขถูกต้อง - ปริมาณเพียงพอในราคาที่เหมาะสม (ประมาณ 1 ดอลลาร์ต่อแกลลอน) - ฟรานเซียเป็นหนึ่งในผู้ซื้อรายสำคัญที่รู้จักกันในธุรกิจนี้ว่าเป็นนักตกปลาก้นครัว
ฟรานเซียยังมี บริษัท จัดจำหน่ายซึ่งทำให้เขามีอิทธิพลเพิ่มเติมที่เขาสามารถจัดส่งโดยตรงไปยังร้านค้าปลีกในแคลิฟอร์เนียซึ่งเขาทำโดยตั้งราคาขวดไว้ที่ 1.99 ดอลลาร์ (ใกล้เคียงกับ $ 3 นอกแคลิฟอร์เนียเนื่องจากต้นทุนการจัดจำหน่ายที่สูงขึ้น)
ไม่มีใครรู้ว่าในที่สุด Two-Buck Chuck จะผ่าน Trader Joe's ได้มากแค่ไหนเนื่องจากยังมีไวน์แคลิฟอร์เนียส่วนเกินจำนวนมากซึ่งอาจอยู่ได้อีกหลายปี โฆษกของ Bronco กล่าวว่าพวกเขาคาดว่าจะมีการขาย 1 ล้านเคสในเดือนธันวาคมและสายการบรรจุขวดจะดำเนินการสามกะในวันปีใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการ เป็นไปได้ทั้งหมดที่ Two-Buck สามารถทำรายได้ถึง 3 ล้านรายในที่สุด
Shaw frenzy เพิ่มความแปลกใหม่ให้กับเรื่องตลกเรื่องไวน์เก่า ๆ ว่า 'คุณมีโชคเล็กน้อยในธุรกิจไวน์ได้อย่างไร? คุณเริ่มต้นด้วยขนาดใหญ่ ' ตอนนี้มีความยินดีอีกครั้ง: คุณขายไวน์ 2 ล้านเหรียญต่อเดือนได้หนึ่งล้านกล่อง
ในทางตรงกันข้าม Coppola ดูเหมือนจะเป็นภาพประกอบที่สมบูรณ์แบบของโชคลาภที่หดหาย - แม้ว่าเขาจะคิดเงิน $ 100 ต่อขวดสำหรับไวน์ชั้นนำของเขา Rubicon ก็ตาม
นักไวน์ส่วนใหญ่ตกใจกับราคาที่เขาจ่ายให้กับ Cohn Vineyard ซึ่งมีราคาสูงกว่า Robert Mondavi Corp. , Opus One และ Beringer Blass ไปพร้อมกัน
แต่คำถามคือการซื้อ 60 เอเคอร์ใน Rutherford ในตลาดเปิดและปลูกที่ Cabernet จะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?
พยายามตอบว่าเป็นการออกกำลังกายในความไร้ประโยชน์ คุณไม่สามารถทำได้แม้ว่าคุณจะต้องการคุณเพราะไม่มีแผนการใด ๆ ที่เหมาะสมเช่นนั้นเหลืออยู่ในการอุทธรณ์ที่เป็นที่ต้องการอย่างมาก
นั่นทำให้ทรัพย์สินของ Cohn ไม่มีค่าและการซื้อข้อตกลงครั้งเดียวในชีวิตซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวอย่างที่แข็งแกร่งที่สุดของผู้ซื้อไวน์ที่จ่ายราคาในวันพรุ่งนี้ในวันนี้
ไม่ว่าไร่องุ่นจะทะลักออกมาทางการเงินหรือไม่หรือไม่หรือไม่ก็เป็นอีกคำถามหนึ่งซึ่งห่างจากคำตอบหลายปี ในขณะเดียวกัน Two-Buck Chuck กำลังขี่สูง